Responsable de stratégie marketing & Communication mode
Diplôme délivré par l’ISEM et reconnu par l’Etat de Niveau 6 – Certification enregistrée au RNCP. Accessible par la V.A.E
Maéva Bouyer / Photo: Ludovic Pieterson
Présentation
Une formation de type Ecole de commerce spécialisée en Marketing & Communication et appliquée au secteur de la Mode, du Luxe, de la beauté et du Lifestyle en général.
Des études qui allient Business et Créativité avec une pédagogie dans l’action. Des workshops sur des cas réels d’entreprises avec nos partenaires sont organisés et des expériences « terrain » selon les cours pour faire de nos étudiants de futurs profils opérationnels sur le marché du travail.
Chaque matière est traitée avec un angle Mode, Luxe et Lifestyle. Nos intervenants sont des professionnels du secteur en activité.
Intégration possible directement en 2ème ou 3ème année. Voir Profil Requis.
Objectifs : explorer et développer sa culture mode.
- Appréhender le marketing et la communication de la mode.
- Comprendre les enjeux commerciaux d’aujourd’hui et envisager ceux de demain.
- Savoir interagir avec tous les interlocuteurs contributeurs en matière de gestion, droit, logistique… de l’entreprise.
- Acquérir une expérience professionnelle grâce aux stages en entreprise pour orienter son parcours professionnel.
Blocs de compétences certifiées
- Analyse de tendances des marchés de la mode et du prêt-à-porter et anticipation d’évolutions des approches marketing du secteur
- Définition de stratégies marketing adaptées à schémas de distribution et de commercialisation de produits et d’accessoires de marques de mode ou de prêt-à-porter
- Conception et mise en œuvre de stratégies de communication adaptées à des marchés, des schémas de distribution et des canaux de vente
- Pilotage d’opérations marketing, pilotages d’agences et de prestataires, formation et management d’équipes
Écoles
Programme
1ère année - découverte et initiation / 60 crédits
Programme
PARCOURS MODE & PROCESS CREATIF :
Comprendre la mode d’aujourd’hui à travers des cours d’histoire et de sociologie de la mode, de découverte de la filière Textile-Habillement et de parcours shopping à Paris…
CREATIVE MANAGEMENT :
- Marketing et mise en pratique à travers des études de marché ;
- Processus de vente et de stratégie produit par l’étude du comportement client ;
- Initiation au merchandising ;
- Fondamentaux de la Communication pour en comprendre l’impact stratégique et marketing…
ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE & JURIDIQUE :
Se familiariser avec le droit privé français et les notions de comptabilité générale.
EMPLOYABILITÉ :
- Acquérir les outils et les bons réflexes pour trouver son premier stage en entreprise ;
- Communiquer à l’international par l’apprentissage de langues (anglais et espagnol*) et du vocabulaire mode ;
- Se familiariser avec les métiers du secteur de la mode ;
- Développer ses compétences en informatique (Excel, Powerpoint et Photoshop…)
Stage
Stage de vente obligatoire de 10 semaines en magasin, boutique ou showroom professionnel. Rédaction d’un rapport de stage = 12 semaines
2ème année - Approfondissement des connaissances / 60 crédits
Programme
PARCOURS MODE & PROCESS CREATIF :
- Identité des marques ;
- Les différents secteurs de la mode et leurs particularités textile ;
- Observer et comprendre le monde qui nous entoure à travers les tendances et la prospective de mode.
- Connaître le processus d’élaboration d’une collection ;
- Explorer le domaine des accessoires et les spécificités de ce marché…
MANAGEMENT CREATIF :
« Le Marketing dans tous ses états »
- Comprendre l’organisation de la distribution française ;
- Les techniques du merchandising sur le point de vente ;
- Les techniques de négociation selon les circuits (wholesale, retail…) ;
- Les outils de Communication et les médias sociaux adaptés aux différentes cibles mode &; luxe ;
- Comprendre les schémas de sourcing et de production d’une collection…
ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE & JURIDIQUE :
- Maîtriser les notions de droit privé, droit des affaires, droit fiscal et de la consommation ;
- Appréhender les analyses financières en gestion de comptabilité générale.
EMPLOYABILITÉ :
- Assimiler le vocabulaire commercial en anglais et espagnol / Italien afin de pouvoir négocier à l’international ;
- Développer son « Personnal Branding » et savoir mettre en avant ses compétences ;
- Maîtriser les logiciels informatiques (Photoshop, Illustrator) utiles dans le processus de production ainsi que dans les métiers de la communication ;
- Appréhender les entretiens de recrutement…
Stage
Stage de 12 semaines dans une entreprise de la mode pour comprendre le fonctionnement de ses différents services. Présentation orale d’un rapport de stage.
3ème année - Mise en application des connaissances / 60 Crédits
Programme
PARCOURS MODE & PROCESS CREATIF :
- Identifier et utiliser les sources de la mode et les décliner en prospective.
- Découvrir et utiliser les textiles techniques afin d’apporter des solutions en termes d’innovation.
CREATIVE MANAGEMENT :
- Les nouveaux circuits de distribution à l’international ;
- Maîtriser les principes de management interculturel ;
- Définir des stratégies omni-Canales gagnantes et garantir la performance digitale ;
- Comprendre les enjeux et stratégies de communication ;
- Définir une stratégie de production globale internationale ;
- Expérimenter le brand management ;
- Approfondir son expertise de tous les secteurs de la
- Mode (Homme, Enfant, Lingerie, Cosmétiques, Joaillerie…)
ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE & JURIDIQUE :
Maîtriser le droit des marques et la propriété intellectuelle, les règlementations relatives à la protection juridique des brevets, le droit du travail, la gestion budgétaire et l’analyse budgétaire de façon globale et transversale.
EMPLOYABILITÉ :
- Se perfectionner et maîtriser les structures de langue en anglais et espagnol;
- Se préparer à l’entretien d’embauche afin de mettre tous les atouts de son côté pour une candidature gagnante ;
- Maîtriser les logiciels informatiques de montage vidéo ainsi qu’InDesign afin de répondre aux impératifs actuels de création de contenu audiovisuel dans la communication ;
- Se préparer à l’examen du TOEIC (optionnel)
Stage
Stage en entreprise de 6 mois minimum pour mettre en pratique les connaissances acquises. Il est destiné à faciliter la compréhension des entreprises et l’insertion professionnelle du futur diplômé.
Projet de fin d'Etudes
Choisir un projet personnel portant sur la création ou sur le lancement d’une nouvelle ligne de produits pour une marque de son choix et rédaction d’un mémoire et soutenance devant un jury de professionnels.
Jurys de fin d'année
Au terme de leur troisième année, au mois de mars, en parallèle de leur stage de fin d’études, les étudiants doivent rédiger un mémoire sur un projet personnel dont le principe
est de simuler le lancement d’un produit de diversification pour une marque existante. Ce mémoire est ensuite soutenu à l’oral, au mois de décembre, devant un jury composé de professionnels en poste chez Chanel, Dior, Hugo Boss, Le Printemps, Nelly Rodi… Cette soutenance représente un moment clé de la formation car elle confronte l’étudiant à la réalité du métier et lui permet de se faire repérer par certains des membres du jury pour ses facultés de démonstration, ses compétences en stratégie marketing et communication ainsi que sa capacité à innover.
Cérémonie de Remise des Diplômes
Au terme de leur troisième année, au mois de mars, en parallèle de leur stage de fin d’études, les étudiants doivent rédiger un mémoire sur un projet personnel dont le principe
est de simuler le lancement d’un produit de diversification pour une marque existante. Ce mémoire est ensuite soutenu à l’oral, au mois de décembre, devant un jury composé de professionnels en poste chez Chanel, Dior, Hugo Boss, Le Printemps, Nelly Rodi… Cette soutenance représente un moment clé de la formation car elle confronte l’étudiant à la réalité du métier et lui permet de se faire repérer par certains des membres du jury pour ses facultés de démonstration, ses compétences en stratégie marketing et communication ainsi que sa capacité à innover.
Profil requis
1ère année :
Admission sur étude du dossier de candidature et évaluation d’entrée
Baccalauréat ou diplôme équivalent quelle que soit la filière.
2ème année :
Une année d’études supérieures après le Bac en commerce + une expérience professionnelle
de vente dans le secteur de la mode.
3ème année :
Deux années d’études supérieures après le Bac en commerce + une expérience
professionnelle dans le secteur de la mode.
Témoignage d'ancien
Alice Gras
Fondatrice Hall-Couture
ESMOD tient ses engagements sur le contenu technique et je suis heureuse de constater que l’école évolue avec son temps, qu’il y a un travail plus appuyé de suivi des anciens étudiants. J’apprécie également l’accessibilité des enseignants, de la direction et le soutien du personnel.
Styliste designer mode & Manager du développement international mode & luxe
Paris 2012
Morgan Binois
Visuel Merchandiser chez HUGO BOSS FRANCE
La spécifié d’ESMOD Fashion Business, selon moi, est d’allier Mode, Commercial et Marketing. Les trois mots incontournables lorsque l’on travaille dans le milieu.
Responsable de stratégie marketing & Communication mode
ESMOD Paris - promo 2013
Lauren Wood
J’étais très honorée d’avoir été choisie, lors de ma 2ème année d’études, pour suivre ce programme d’échange avec la Cornell University, très réputée aux Etats-Unis (membre de la Ivy League). J’y ai passé un semestre incroyable avec des étudiants très amicaux et des professeurs aussi variés qu’intéressants allant de l’ingénieur en biologie au spécialiste des teintures naturelles. Cette expérience a été un très bon complément à la formation ESMOD Fashion Business.
Responsable de stratégie marketing & Communication mode
ESMOD Paris - promo 2018
Projets étudiants
